Платформенная экономика обеспечила 8,5% ВВП в 2025 году и вышла на стадию зрелой конкуренции

Объем онлайн-торговли в 2025 году вырос в шесть раз и достиг 18,3 трлн рублей. Дальнейшее развитие маркетплейсов будет связано с серьезной конкуренцией за пользователей.

Цифровые платформы по итогам 2025 года обеспечили 8,5% ВВП, а совокупный оборот сектора достиг 18,3 трлн рублей.

За последние четыре года объем платформенной экономики вырос в шесть раз, а через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды в 2025 году совершили более 12 млрд заказов. Об этом сказано в исследовании НИУ ВШЭ.

В 2025 году маркетплейсы зафиксировали смещение спроса в сторону сложных и дорогих покупок. Например, продажи крупной бытовой техники на Wildberries увеличились на 170% год к году, а оборот ноутбуков прибавил 209%. Представители площадок связывают такую динамику с ростом доверия потребителей к онлайн-торговле.

Рынок переходит от стадии взрывного роста к зрелой конкуренции. Основными рисками для отрасли называют высокие затраты на логистику, консолидацию сегмента крупнейшими игроками и возможное избыточное регулирование.

Развитие платформ будет связано прежде всего с конкуренцией за существующих пользователей и экспансией в смежные сервисы — финтех, рекламу и доставку.

По данным АКОРТ, онлайн- и офлайн-ритейл фактически сформировали единый рынок, где на четыре крупнейших маркетплейса по итогам 2025 года пришлось 48% рынка товаров повседневного спроса.