депутат объяснил, когда это станет нарушением

Ставить ИИ-фото на маркетплейсах, но они не должны вводить в заблуждение.

На маркетплейсах не запрещено использовать изображения товаров, сгенерированные нейросетью. Но если картинка сильно отличается от реального товара и вводит покупателя в заблуждение – это уже нарушение.

Об этом рассказал член комитета Госдумы по информационной политике Антон Немкин.

«Ключевое значение имеет то, насколько добросовестно продавец использует такие материалы и не вводит ли он потребителя в заблуждение», — пояснил депутат.

ИИ-изображения, можно использовать как вспомогательный инструмент для визуализации идеи товара или улучшения качества контента. Но они не должны подменять реальный внешний вид продукции. При этом клиент должен четко понимать, что он покупает.

Использование сгенерированных изображений в карточках товаров на маркетплейсах уже стало распространенной практикой.  Но правовой и регуляторный контур еще не сформирован, уточнил парламентарий.

Если ИИ-изображение существенно отличается от реального товара, это могут посчитать недобросовестной практикой и нарушением прав потребителей.

«Маркетплейсы уже постепенно выстраивают собственные правила модерации контента, и в перспективе мы можем прийти к обязательной маркировке изображений, созданных с помощью ИИ. Это позволит сохранить баланс между развитием технологий и защитой прав покупателей», — считает Немкин.

Но, по его мнению, применение ИИ в e-commerce неизбежно, это помогает снизить издержки продавцов и ускорить создание контента. Но нужны единые стандарты прозрачности и ответственности.

Подробнее о том, как вести учет на маркетплейсах, расскажем на онлайн-курсе «Бухгалтерия маркетплейсов 2025-2026: учет, налоги, 1С». Вы узнаете, как работать в онлайн-кабинете, оформлять продажи и формировать счет-фактуру по правилам налоговой реформы-2026.

Цена курса со скидкой 66%: 7 500 ₽ вместо 21 900 ₽. Осталось 2 курса по этой цене.

Купить курс

Больше онлайн-курсов по акции в каталоге «Клерка».